Les blogueurs doivent-ils se vendre pour réussir ?
Nous vivons à l’ère de l’information, certes, mais aussi et surtout de la communication. A l’époque de nos grands-parents, il fallait bosser pour prouver sa valeur. Maintenant, il suffit de faire de la publicité pour convaincre. Peu importe le produit que vous avez à offrir au monde, ce qui compte c’est la manière dont vous allez le vendre. Et, évidemment, les blogueurs n’échappent pas à cette règle. Pour réussir, pour être reconnu, pour être apprécié, il faut encore apprendre à se vendre et ce n’est pas toujours facile…
Réussir… Une notion complètement subjective, je vous le concède. Pour certains blogueurs, la réussite ,ce sera tout juste de parvenir à aligner quelques billets cohérents par semaine. Pour d’autres, ce seront les commentaires, ou encore les VU ou encore leur place dans les différents classements du moment. Oui, la réussite est une vue de l’esprit et tout le monde ne la considère pas de la même manière. Pour simplifier un peu les choses, on va juste dire qu’un blogueur qui réussit est un blogueur qui est lu.
Et là , j’imagine que ce qui suit va en faire tiquer certains mais peu importe, j’en ai l’habitude…
Lorsque j’ai lancé la Fredzone, je pensais naïvement qu’il suffisait que je produise de bons billets pour attirer du monde. Que mes articles et ma plume pouvaient se suffire à eux-mêmes et que je ne devais surtout pas me mettre la pression, au risque de trahir mes objectifs et ma pensée. Et oui, j’étais un peu le Charles Ingalls de la blogosphère, en mieux fringué et en beaucoup plus sexy.
Mais aujourd’hui, je sais qu’un blogueur ne peut pas se contenter du contenu qu’il produit. Ce dernier est important, primordial même, mais il ne suffit pas. Pour commencer, un blogueur va devoir référencer correctement son blog dans les principaux moteurs de recherche du moment. Un peu comme un plombier balancerait des annonces dans les journaux locaux. Ensuite, il va devoir soigner son écriture, son style : être plus incisif, plus vrai, plus lui, tout en faisant très attention à soigner son orthographe afin d’être pris au sérieux. Et puis, pour aller chercher de nouveaux lecteurs, il va se mettre à publier ses articles sur les digg-like, ou encore se mettre à fréquenter des réseaux sociaux pour augmenter sa visibilité.
En bref, le blogueur va devoir définir une vraie campagne de pub afin d’investir le marché, déjà très chargé, de la blogosphère. D’ailleurs, c’est un peu pervers, mais à mesure qu’il gagnera en notoriété, il devra également faire beaucoup plus attention à son image.
Alors là , vous allez certainement me rétorquer que c’est faux, que tous les blogueurs ne sont pas forcément des experts en communication et que certains s’en foutent complètement. C’est vrai, j’en connais quelques uns qui ne se soucient pas de leur image et qui ne pensent qu’à leur passion. Seulement, même ceux-là soignent leurs billets, même ceux-là publient leurs billets sur les Scoopeo, Fuzz et autres Blogasty. même ceux-là ont envie d’être lus… Ils ne font peut-être pas beaucoup de communication, ils ne se vendent peut-être pas autant que les autres, mais ils jouent quand même le jeu.
Non, vous n’êtes pas d’accord ? D’accord, alors citez-moi un seul blog qui n’est pas référencé dans Google ?
La vérité, c’est que lorsqu’on publie ses écrits sur le web, on le fait pour être lu. D’une manière ou d’une autre. Et quoi qu’on en dise, lorsqu’on commence à être lu, on a envie de l’être de plus en plus. Aussi désintéressés que l’on puisse être, il me paraît évident que n’importe quel blogueur a envie de réussir. De développer sa communauté. De rencontrer de nouvelles personnes. Et s’il doit faire un peu de communication, soigner son SEO ou encore investir les réseaux sociaux pour se faire connaître, et bien il le fera.
Et, entre nous, il serait bien bête de s’en priver, non ?
18 commentaires
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Les blogueurs doivent-ils se vendre pour réussir ?…
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Les blogueurs doivent-ils se vendre pour réussir ?…
Nous vivons à l’ère de l’information, certes, mais aussi et surtout de la communication. A l’époque de nos grands-parents, il fallait bosser pour prouver sa valeur. Maintenant, il suffit de faire de la publicité pour convaincre. Peu importe l…
J’me retrouve un peu dasn tout ce que tu viens de dire.
Mais pour ma part, c’est pas vraiment que j’ai envie d’être lu, c’est que j’ai envie que les gens soient au courant de ce dont je parle.
Mais je pense que c’est aussi un problème pour les digg-like qui ne deviennent plus que des usines à traffic. Alors que ce n’était pas leur but.
Les blogueurs doivent-ils se vendre pour réussir ?…
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Bah Niko, avoir envie que les gens soient au courant de ce dont tu parles, c’est pas un peu avoir envie d’être lu ?
En tout cas, je suis complètement d’accord avec ta réflexion sur les digg-like. Au tout début, on trouvait nombre d’articles de qualité. A présent, c’est toujours le cas (enfin un peu et heureusement), mais ils glissent de plus en plus vers le people et c’est bien dommage.
Salut,
Rien à dire, que du vrai. La passion est le premier moteur, mais la rivalité et l’ambition ne sont jamais très loin.
Hervé
Tout à fait raison avec toi Fred.
Le fait de faire du blogging est à la base, (mis à part les blogs professionnels ) me semble t il une envie de communiquer sa passion à un maximum de personnes, ensuite vient la problématique que forcément on est « inconnu » d’où l’utilité de faire sa propre promotion.
D’ailleurs le titre de ton article est très réussit en la matière
Re-Bonjour Fred,
Je pense personnellement qu’il y a beaucoup de blogeurs publiant des contenus de qualité qui ne savent pas se vendre par manque de connaissances. S’ils sont sur Google, c’est souvent parce que cette option est activée par défaut sur leur plate-forme.
J’aimerais aussi revenir sur une de tes phrases:
« à mesure qu’il gagnera en notoriété, il devra également faire beaucoup plus attention à son image »
Ne doit-on pas faire attention à son image dès son premier article, dès son premier commentaire? La mémoire d’Internet est longue. Un mauvais article ou un commentaire déplacé peut nous revenir comme un boomerang quelques années après, lorsqu’un client ou un employeur fait des recherches sur Internet à notre propos.
Je me reconnais en partie dans ce que tu dis. Par contre des blogueurs qui ne sont pas dans Google et qui bloguent pour être lu, certes, mais pour être lu par un public ciblé et restreint, j’en connais pas mal. Je vais pas les citer ici parce que justement s’ils publient sur des plateformes « fermées » (au public s’entend) c’est pour une bonne raison :p Donc faudra me croire sur parole pour le coup
Maintenant c’est évident qu’ils ne sont pas la règle mais plutôt l’exception. Après, le seul truc qui me ferait tiquer dans l’article serait encore le titre (volontairement racoleur, j’en suis sûr) puisqu’entre communiquer sur son existence/son travail (dans le sens des articles produits) et se vendre, il y a une frontière ténue que beaucoup de blogueurs ne franchissent pas.
Bonjour Fred, il me semble que c’est la première fois que je commente sur ton blog, il va falloir que je le fasse plus souvent.
Bloguer ça agit sur toutes les cordes de métiers, marketing, r&d, pub, informatique, diplomatie, journalisme, esthétisme, photographie, dessin, graphisme, qualité, mesures. En plus des métiers, il faut être sympa, dispo, imaginatif, curieux, plein d’humour, motivé passionné, visionnaire, tenace, persévérant, disponible, bon en ortho, bon dans le verbe, bon dans la communication
Que du bon quoi, ça devrait être obligatoire dans l’éducation nationale
Que du bonheur
@deherve: Même sans rivalité, même sans ambitions, il serait faux de prétendre que l’on se moque de la considération des autres. Et lorsqu’on blogue, c’est parce qu’on aime écrire et communiquer, certes, mais aussi parce qu’on a envie d’être lu. Le tout, c’est de conserver son intégralité, ou en tout cas d’essayer.
@rez0: Complètement d’accord. En ce qui me concerne, j’écris pour moi-même depuis que je suis tout gosse. Lorsque j’ai décidé d’ouvrir ce blog, c’était avant tout pour partager mes passions avec les autres. Sans ça, je me serais contenter de bosser en local sans rien demander à personne.
@Laurent Brixius: Tout est dans la phrase. à mesure qu’il gagnera en notoriété, il devra également faire beaucoup plus attention à son image, cela ne veut pas dire qu’il ne doit pas se préoccuper de ses premiers billets ou de ses premiers commentaires, simplement qu’il doit faire encore plus attention.
Maintenant, comme je l’ai dit sur ton blog, ce n’est pas non plus parce qu’on pourra un jour être lu par un futur employeur qu’il faut se censurer et s’empêcher d’être soi. Je pense que ce qui manque au monde du travail, actuellement, c’est surtout de la franchise. Se vendre, c’est facile, mais tôt ou tard les masques finissent par tomber.
Si un jour un recruteur vient sur ce blog, alors il saura que je suis passionné mais que j’ai un mauvais caractère. C’est comme ça, c’est ma nature et il est parfaitement impossible de la renier. Du coup, cela permet aussi de faire le tri : un recruteur choisit généralement un candidat, mais un candidat peut aussi choisir son recruteur.
N’oublions pas qu’une embauche, quelle qu’elle soit, repose avant tout sur un échange entre une société et un individu. Si cela ne va que dans un sens, alors l’affaire est condamnée d’avance.
@burningHat: Pas faux, je les avais oublié ceux-là … Mais en même temps, ils sont assez rares, hein. Cela dit, même lorsqu’on écrit pour un public ciblé, on est toujours amené à soigner son image et à faire un peu de communication. Même un peu plus, d’ailleurs, dans la mesure où il est beaucoup plus difficile d’être reconnu dans ce type de cadre que lorsqu’on s’adresse au grand public.
Concernant le titre de ce billet, il est en effet très racoleur et, je te rassure, c’est parfaitement voulu. Preuve en est, en soignant un peu le titre de mon billet ainsi que son accroche, certaines personnes ont été tentées de le lire. Mais après, si le contenu ne les avait pas intéressé, je pense qu’elles n’auraient pas forcément commentées.
Ce qui prouve bien qu’un peu de communication n’est pas forcément quelque chose de mauvais. Et on a beau dire, soigner son image, faire attention aux mots que l’on utilise, optimiser son SEO, c’est quand même se vendre.
@Jukien: Plus on sera lu, plus on rencontrera de gens différents, plus on s’enrichira. Le constat est simple, c’est mathématique, logique. Comme tu le dis, lorsqu’on se fout de l’avis des autres, alors on se contente de démarrer son Word et d’écrire ce qui nous chante comme ça nous chante. A partir du moment où l’on écrit aussi pour les autres, il est nécessaire de se montrer prudent et de prendre garde à l’image qu’on peut leur renvoyer.
Et il en va de même, bien sûr, pour les réseaux sociaux
@Thierry do brasil: Désolé, ton commentaire s’était fait attraper par Akismet (va savoir pourquoi). Effectivement, c’est la première fois que tu commentes ici et j’en suis très heureux. Toujours intéressant de discuter le bout de gras autours d’un billet.
Effectivement, comme tu le dis, si tu veux être un « bon » blogueur (tout relatif que ce soit), tu es obligé d’être un touche à tout. Tu dois être bon (ou pas mauvais) en design, avoir des compétences en rédaction et surtout être très très curieux de nature, sans oublier la persévérance.
Oui, parce que lorsque tu souhaites tenir un blog à jour régulièrement, tu dois toujours t’informer, toujours te remettre en question et surtout te dépasser sans cesse. Entre la veille, la rédaction de billets, les réseaux sociaux et tout le reste, c’est presque un métier à plein temps, ce qui explique pourquoi de plus en plus de blogueurs franchissent le pas et décident d’essayer d’en vivre.
Seulement, un blog, ce ne sont pas que des contraintes. C’est aussi un moyen de s’enrichir constamment, d’apprendre, de découvrir et d’échanger. Et quand on met le doigt dans l’engrenage, on a beaucoup de mal à en sortir.
Mais, finalement, c’est plutôt chouette, non ?
difficile d’éviter l’indexation google quand meme ^^
pour ce qui est de la communication, je suis d’accord et c’est meme un peu/bcp frustrant pour ceux qui écrivent beaucoup de chose intéressantes mais qui savent pas très bien se vendre et puis se vendre c’est rajouter encore du temps à passer pour son blog, ce n’est pas toujours facile.
Si, tu peux l’éviter. Suffit de dire que tu n’as pas envie que le robot Google vienne chez toi mais, étrangement, il n’y a pas grand monde qui le fait.
Le temps, c’est sans doute l’élément le plus difficile à gérer quand tu tiens un blog. Entre la veille, la rédaction de tes articles, tes réseaux à entretenir et la communication que tu dois faire, cela ne laisse pas beaucoup de temps au reste. Pour ça, le truc, c’est de prendre toujours un peu d’avance et c’est la raison pour laquelle j’écris toujours mes billets quelques heures ou parfois quelques jours avant de les publier.
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[...] dans la Fredzone, les blogueurs doivent-ils se vendre pour réussir ? Derrière ce titre un brin provocateur & racoleur, Fred nous pousse a s’interroger sur [...]
Salut Fred , ouin je suis a la bourre j’ai fait une petite pause et du coup j’ai faillis louper cet excellent billet et je suis tout a fait d’accord avec toi !
Mais je pense que c’est l’air ambiant de la blogosphère qui fait que l’on écrit et fouine sur la toile par passion ensuite vient les lecteur et la , la gourmandise arrive on veut être de plus en plus lu/vu , bref de plus en plus présent quitte a parfois se prendre le choux pour un classement
Faut pas non plus aller jusqu’à tout remettre en cause pour un classement. Quand on publie sur le web, on écrit généralement pour être lu mais ce n’est pas une fin en soi.
Faire un peu de comm’ pour être plus lu, d’accord, mais faire que ça au détriment du contenu diffusé, vaut mieux éviter.