Un nouveau challenge inonde Instagram et Weibo, l’équivalent chinois de Facebook. Les participants publient des photos où ils ont l’air de tomber d’une voiture ou d’un avion de luxe, pieds en l’air et face contre sol. Ils éparpillent des objets de valeur devant eux, comme si ce n’était pas fait exprès, pour montrer leur richesse.
Le défi serait né en Russie, mais il implique surtout des riches Milléniaux chinois.
Crédits : Instagram
Le mème est connu sous le nom de « Flaunt Your Wealth », « Flaunt your rich » ou « Falling Stars » en anglais, « xuanfu tiaozhan » en chinois et « affichez votre richesse » en français. Au début, le défi ne concernait que les riches. Le challenge a ensuite pris d’autres tournures avec la participation de simples étudiants, ouvriers, fonctionnaires, etc.
Plus de cinquante mille photos liées au challenge ont été postées sur les réseaux sociaux. Elles ont été vues plus de 2,3 milliards de fois sous le hashtag « Fallings Stars » et suscité plus d’un million de commentaires sur Weibo.
Des jeunes fortunés aux travailleurs et artistes passionnés
Récemment, à Taizhou, dans la province du Zhejiang, un jeune couple a pris des photos sur un passage piéton pour le défi en ligne. À proximité de la jeune fille qui semble tomber de la voiture, il y a un sac à main rouge de Gucci et d’autres accessoires de marque, comme des maquillages, dispersés par terre. D’après les médias sociaux, le shooting a gêné le trafic et le couple a été arrêté et sanctionné d’une amende de 150 yuans (21 USD).
Il y a d’autres photos de jeunes friqués comme celle d’une fille avec une voiture de sport et des liasses de billets, ou celle d’une autre avec un hélicoptère, etc.
Après les jeunes fortunés, des photographes, des sportifs, des musiciens ainsi que d’autres passionnés ont rejoint le « Flaunt Your Wealth » en exposant leurs collections ou leurs objets fétiches.
Le plus grand atout de la société ?
La tendance a ensuite été suivie par des travailleurs modestes, des étudiants, des pratiquants de gymnastique, des danseurs, des soldats, des policiers, des bureaucrates et des employés du gouvernement chinois qui ont posé avec leurs outils. Il y a même des photos sarcastiques d’enfants posant avec leurs jouets.
Ces enfants des riches hommes d’affaires chinois sont appelés Princelings. Ils utilisent leur statut et le pouvoir des réseaux sociaux pour devenir des « influenceurs » de la société chinoise.
Le phénomène de société a été rapporté par le journal gouvernemental People’s Daily avec des termes élogieux. Le média en fait une fierté nationale, un symbole de prospérité de la jeunesse actuelle du pays.
Ces photos représenteraient le goût du travail : « la jeune génération ose s’exprimer, elle est éblouie par l’amour de son travail ». « Ils sont” riches “en raison de leur dévouement … C’est le plus grand atout de la société. »
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