Chrome 115 sortira en juillet 2023 et s’occupera de la prise en charge de l’ensemble des normes de remplacement de Privacy Sandbox.
Depuis 2020, Google est en guerre contre les cookies tiers. Le géant a souhaité bloquer ces cookies dans Chrome et a avancé un impératif de deux ans. Après trois ans, la situation n’a pas beaucoup changé. Ce n’est pas par manque de volonté, mais c’est plutôt une question de norme. Les technologies proposées ne sont pas toujours conformes aux normes de respect de la vie privée ou à la concurrence. De plus, les régulateurs veillent au grain pour s’assurer que les technologies ne donneront pas un avantage à Google sur ses concurrents.
Toutes ces questions sont désormais réglées puisque Google a trouvé la solution.
Le Chrome 115
Google a travaillé pour sortir le Chrome 115. Cette version du navigateur a fait l’effort de lever toutes les barrières pouvant s’opposer à sa conformité vis-à-vis des normes. Elle sera disponible en juillet et toutes les entreprises désireuses, pourront s’en servir à titre expérimental et à grande échelle.
Google a mis en place un ensemble de technologies pouvant vraiment être utile à la désactivation des cookies tiers dans le Chrome 115.
Le Chrome 115 par exemple peut se conformer aux normes de remplacement du Privacy Sandbox. Le libre choix est laissé aux entreprises d’activer les normes de remplacement pour en juger de son efficacité.
En attendant juillet, un article publié sur le blog Chrome Developers renseigne sur quelques technologies à espérer pour le début du second semestre de l’année.
Il est annoncé un API Topics. Ce dernier fournira aux annonceurs des données sur tout ce qui peut intéresser les internautes en fonction de leur activité sur le net. L’outil FLEDGE est aussi dans le lot des innovations. Cet outil encore appelé le Protected Audience est annoncé pour « servir le remarketing et les audiences personnalisées ».
Parmi les efforts déjà fournis par Google, il y a la réduction des données de navigation partagées passivement. Cela permet d’éviter la prise d’empreinte digitale ainsi que la gestion de l’identité fédérée.
Il faut préciser que des mises à jour seront effectuées au cours de cette année pour évaluer la capacité de Chrome à supprimer les cookies tiers.
Alors que d’autres navigateurs comme Firefox bloquent depuis des années les cookies tiers, Google a donné rendez-vous pour le premier trimestre de 2024. À cette date, Chrome pourra désactiver les cookies tiers pour 1 % des utilisateurs. Il faut préciser que cet objectif et sa planification ont été décidés entre Google et l’autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA).