Google a pris l’initiative de remplacer les cookies de suivi par un nouveau système. Ce nouveau système mettra de nouvelles fonctionnalités à disposition des utilisateurs. En effet, Topics est un système de publicité basé sur les centres d’intérêts.
Par exemple, il identifie cinq des centres d’intérêts de l’utilisateur comme le fitness, les voyages, le transport et cela grâce aux activités fréquentes sur le site web. Il combine donc les recherches effectuées en une semaine. Le navigateur stockera ces informations durant trois semaines avant de se renouveler.
D’ailleurs, ces informations seraient « entièrement sélectionnées depuis votre appareil ».
Topics, la nouvelle interface proposée par Google
La page de Topics indique qu’il existe environ 350 sujets disponibles dans la catégorie publicitaire. D’ailleurs, Google pense élargir cela afin de satisfaire les utilisateurs. Mais la société promet de ne pas inclure les propos racistes ou sexuels. En plus de cela, les utilisateurs de Chrome ont la possibilité d’afficher ou de supprimer les sujets.
D’ici 2023, Google promet de remplacer les cookies tiers présents dans Chrome. Mais aucune information supplémentaire n’a été recueillie sur le sujet. De plus, la fonctionnalité ne sera disponible que pour les utilisateurs de Chrome.
Quid du FloC ?
Par contre, l’utilisation de FloC (Federated Learning of Cohorts) regroupe l’ensemble des recherches qui ont attiré l’attention de l’utilisateur. Google liste donc des sujets similaires aux recherches effectuées par l’utilisateur. L’EFF (Electronic Frontier Foundation) affirme que cela peut aller à l’encontre de la politique de vie privée de l’utilisateur puisque le principe de FloC est de permettre aux annonceurs d’identifier l’utilisateur grâce à leurs recherches sur le web.
Floc utilise des outils qui lui permettent de recueillir les informations stockées sur l’appareil de la personne. Les données personnelles peuvent être aussi utilisées afin de personnaliser les sujets. Mais pour assurer une bonne fonctionnalité, Google a banni Brave, Vivaldi, Edge et Mozilla. C’est donc la première amélioration que la société a effectué pour le FloC. De ce fait, seuls les sites que les utilisateurs visitent seront visibles par les trackers pour aider les annonceurs.
