Récemment, il y a eu une publication de deux décisions finales concernant Meta, qui a été faite par les régulateurs de la vie privée de l’UE appliquant le règlement général sur la protection des données (RGPD) de l’UE. Les décisions comprennent une amende totale d’environ 410 millions de dollars (environ 378 millions d’euros) et des ordres de revoir son traitement illégal de données dans un délai de trois mois. Ces décisions sont clairement un avertissement du comité de la protection des données (EDPB) à l’adresse des autres entreprises cherchant à ignorer les règles de protection des données de l’UE.
En effet, il y a des plateformes qui ne donnent pas aux utilisateurs le choix d’être soumis ou non à un suivi de la publicité comportementale. Elon Musk, par exemple, planifie d’imposer des publicités comportementales aux utilisateurs de Twitter dans l’Union Européenne. Musk doit maintenant réfléchir à deux fois avant de se lancer dans son projet.
Plus d’informations sur les décisions de l’EDPB
La publicité comportementale est entre autres une technique permettant de personnaliser les publicités affichées aux utilisateurs en ligne. Ce genre de pratique est basé sur l’activité en ligne de chaque utilisateur. Selon les termes de la législation européenne sur la protection des données, la publicité comportementale se sert des données à caractère personnel.
Selon TechCrunch, les décisions prises par l’EDPB « précisent que Meta a traité illégalement des données personnelles à des fins de publicité comportementale ». Andrea Jelinek, présidente de l’EDPB, a déclaré dans un communiqué qu’ « une telle publicité n’est pas nécessaire à l’exécution d’un prétendu contrat avec les utilisateurs de Facebook et d’Instagram ». Par ailleurs, Meta affirme que le suivi et le profilage intrusifs d’individus sont essentiels à leurs services. Cependant, le Comité a réfuté l’affirmation.
Les actions de Twitter et TikTok
L’EDPB a remarqué que leurs décisions risquaient d’avoir un impact important sur les autres plateformes et c’est effectivement le cas. En 2022, TikTok voulait supprimer la possibilité pour les utilisateurs de refuser ses publicités de suivi. Mais il a fait machine arrière face aux avertissements des régulateurs de la vie privée. Maintenant, s’il projette de relancer le projet, il subira un examen réglementaire rapide alors que la célèbre plateforme est en ce moment en train d’essayer de rentrer dans les bonnes grâces des législateurs européens.
Quant à Twitter, il a annoncé récemment que son application iOS utilisera par défaut un flux de contenu algorithmique « For You ». Or, le fonctionnement de ce For You sur iOS pourrait susciter des questions sur la base juridique sur laquelle d’après TechCrunch, « Twitter s’appuie pour pousser la personnalisation du contenu devant des utilisateurs qui n’en veulent peut-être pas ».