Levi’s, l’entreprise de vêtements emblématique, a récemment annoncé un partenariat avec Lalaland.ai, une société d’intelligence artificielle (IA) basée à Amsterdam. Ensemble, ils ont lancé un projet ambitieux visant à utiliser des modèles de mode générés par ordinateur pour « compléter les modèles humains ». Cette initiative fait partie d’un parcours de transformation numérique de diversité, d’équité, d’inclusion et de durabilité.
Lalaland.ai a pour mission de promouvoir la variété et l’inclusion dans l’industrie de la mode en payant une chaîne de design inclusive, durable et diversifiée. Les clients peuvent ainsi voir à quoi apparaîtraient divers articles de mode sur une personne qui leur ressemble, grâce à des modèles « hyper-réalistes » de chaque type de corps, âge, taille et couleur de peau. Cette technologie permet donc à Levi’s d’augmenter le nombre et la diversité de ses modèles de manière pérenne.
La controverse autour de l’utilisation de l’IA dans l’industrie de la mode
Certains observateurs de l’industrie de la mode ont exprimé leur préoccupation quant à l’utilisation de l’IA pour générer des modèles de mode. Ils soulignent que cela pourrait conduire à la suppression d’emplois pour les modèles humains et contribuer à la déshumanisation de l’industrie. En effet, certains craignent que cela ne soit que la première étape d’un processus d’automatisation plus large de l’industrie.
Levi’s affirme que « l’IA ne remplacera probablement jamais complètement les modèles humains pour nous ». Cependant, certains pensent que cela pourrait être considéré comme une tentative de l’entreprise de se débarrasser du fardeau de payer des êtres humains qui représentent les qualités qu’elle souhaite associer à sa marque.
Les avantages potentiels de l’utilisation de l’IA dans l’industrie de la mode
Cependant, il convient de noter que l’utilisation de l’IA dans l’industrie de la mode présente également de nombreux avantages potentiels. Tout d’abord, l’emploi permet de créer des modèles de manière plus rapide et plus efficace qu’auparavant. Cela peut aider les entreprises à répondre à la demande croissante des consommateurs pour des collections plus performantes.
En outre, l’emploi de l’IA peut contribuer à favoriser la richesse et l’inclusion en offrant une représentation plus précise des différentes tailles, couleurs de peau et types de corps. Cela peut aider les consommateurs à se sentir plus représentés et inclus dans l’industrie de la mode.
En fin de compte, l’utilisation de l’IA dans le domaine de la mode est un sujet complexe et controversé. Alors que certains craignent que l’emploi ne conduise à la suppression de postes pour les modèles humains et à la déshumanisation de l’industrie, d’autres estiment que cela peut promouvoir la diversité et l’inclusion et à répondre plus efficacement aux demandes.