Alors que les géants du streaming multiplient les alliances pour proposer des offres combinées alléchantes, Netflix fait figure d’irréductible solitaire. Le leader incontesté de la vidéo à la demande a récemment réaffirmé sa volonté de ne pas s’associer à ses concurrents directs.
Et cela, malgré l’émergence de bundles assez prometteurs comme celui réunissant Disney Plus, Hulu et Max. Une stratégie singulière qui il faut l’avouer soulève quelques interrogations sur l’avenir du marché du streaming.
Un non catégorique aux offres groupées entre plateformes
Dans une lettre aux actionnaires datée du 18 juillet, Netflix a clairement exprimé son refus de s’engager dans des offres combinées avec d’autres services de streaming. “Nous n’avons pas regroupé Netflix avec d’autres plateformes comme Disney Plus ou Max, car Netflix est déjà une destination incontournable pour le divertissement grâce à l’étendue et la variété de notre catalogue, ainsi qu’à notre expérience produit supérieure“, a déclaré l’entreprise.
Une sacré prise de position qui intervient alors que Disney et Warner Bros. Discovery s’apprêtent à lancer leur propre bundle réunissant Disney Plus, Hulu et Max à un tarif avantageux. Et cette offe alléchante ne semble pas faire vaciller la détermination de Netflix à rester maître de son destin.
Des partenariats limités avec les opérateurs
Si Netflix exclut catégoriquement tout rapprochement avec ses rivaux directs, l’entreprise n’est pas totalement hermétique aux offres groupées. En décembre 2023, un bundle réunissant Netflix et Max avec publicités a été proposé aux clients de l’opérateur Verizon. Une première brèche dans la politique tarifaire de Netflix, qui n’avait plus offert de réduction depuis des années. Plus récemment, en mai, Comcast a annoncé le lancement de StreamSaver, un package combinant Netflix, Apple TV Plus et Peacock, exclusif à ses abonnés. Une offre qui permettra à Netflix d’être proposé à un tarif “considérablement réduit“, selon Variety, même si la date de lancement n’a pas encore été dévoilée.
Une stratégie risquée dans un marché en pleine mutation
Le refus de Netflix de s’allier à ses concurrents peut sembler audacieux, mais il est cohérent avec la position dominante de l’entreprise. Avec 277 millions d’abonnés dans le monde au deuxième trimestre 2024, en hausse de 8 millions par rapport au trimestre précédent, Netflix n’a pas de raison de s’inquiéter dans l’immédiat. Cependant, à long terme, cette stratégie pourrait s’avérer risquée. Alors que les offres groupées se multiplient et que Netflix envisage de lancer un service gratuit financé par la publicité en Europe et en Asie, le géant du streaming pourrait finir par souffrir de son isolement…
Un avenir incertain pour le roi du streaming
Malgré sa réticence à s’allier à ses concurrents, Netflix n’exclut pas totalement les partenariats, comme en témoignent ses accords avec Verizon et Comcast. Mais ces offres restent limitées à un nombre restreint d’abonnés et ne constituent pas un changement de cap majeur pour l’entreprise. Il faudra probablement attendre encore quelque temps avant que Netflix ne se décide à franchir le pas et à proposer des offres groupées à grande échelle. D’ici là, le leader du streaming devra rester vigilant face à une concurrence de plus en plus organisée et agressive, qui n’hésite pas à unir ses forces pour tenter de le détrôner.