Avec sa nouvelle offre baptisée « Nike Adventure Club », la firme américaine veut permettre aux parents de commander des chaussures pour leurs enfants tous les trimestres, les deux mois, voire tous les mois. Le service d’abonnement sera lancé pour consolider la forte croissance du marché des chaussures pour les enfants de 2 à 10 ans.
Avec le service d’abonnement Nike Adventure Club, Nike compte donner aux parents la possibilité d’offrir des chaussures à leurs progénitures, le plus souvent possible, sans pour autant se ruiner.
Crédits Nike
L’abonnement coûtera effectivement entre 20 et 50 dollars par mois en ce temps où le prix moyen des sneakers pour enfants est de 60 dollars. On devrait du coup pouvoir économiser au moins 10 dollars. Il faut savoir que Nike n’est pas la seule marque d’habillement à vouloir mettre en place un tel plan tarifaire.
Des sociétés comme Urban Outfitters et American Eagle testent des modèles d’abonnement plus ou moins semblables.
Un lancement à la rentrée scolaire
Comme l’affirme la CNBC, la nouvelle formule de Nike sera lancée au cours du deuxième semestre de l’année en cours afin de profiter de l’augmentation des achats générée par la rentrée scolaire. « Andy Campion, directeur financier de Nike, est enthousiasmé par le fait que nous développons désormais des relations avec les enfants dès l’âge de 2 ans », a déclaré Dave Cobban, directeur général du Nike Adventure Club.
Pour la société, le service d’abonnement constitue donc un moyen pour se rapprocher non seulement des parents, mais aussi des enfants. À noter que Nike teste l’Adventure Club depuis environ deux ans au travers d’un programme baptisé Easy Kicks. À l’heure actuelle, grâce à la publicité, celui-ci a déjà séduit pas moins de 10 000 personnes sur Facebook.
Une augmentation du chiffre d’affaires des articles pour les enfants
En lançant le Nike Adventure Club, Nike espère pouvoir bénéficier davantage de la hausse des ventes de chaussures destinées aux enfants. Selon une porte-parole, le revenu global lié aux ventes de tels articles a augmenté de 11 % l’année dernière. Elle a d’ailleurs tenu à souligner que les enfants sont l’une des catégories à forte croissance sur Nike.com.