Amazon : vers un nouveau programme publicitaire ?

Si l’on en croit Adweek, alors Amazon devrait se lancer très prochainement dans une nouvelle aventure et lever ainsi le voile sur un programme publicitaire inédit et qui pourrait bien faire de l’ombre à Facebook ou même à Google. Comment ? Tout simplement grâce à un réseau de sites, et donc à quelques partenaires triés sur le volet, qui diffuseront des publicités ciblées et personnalisées afin de pousser les internautes à sortir leur carte bleue. Sur le papier, c’est évidemment très prometteur et cela devrait ainsi permettre à la firme de doper encore un peu plus son chiffre d’affaire.

Amazon et la publicité, c’est une histoire d’amour qui dure depuis quelques temps déjà, mais dont l’impact est finalement plus faible que du côté de Facebook ou Google. En réalité, pour le moment, le géant de l’e-commerce compte essentiellement deux cordes à son arc : son programme d’affiliation et les bandeaux publicitaires intégrés à ses Kindle. Pas mal, certes, mais il semblerait que la firme soit décidée à aller encore plus loin avec un nouveau programme publicitaire qui pourrait finalement intéresser pas mal de monde.

Amazon : vers un nouveau programme publicitaire ?

Amazon pourrait lancer prochainement un nouveau programme publicitaire.

Ce programme s’appuierait effectivement sur un réseau de sites sélectionnés avec soin (IMBd et DPReview seraient de la partie) et qui afficheront sur leurs pages des publicités ciblées en provenance d’Amazon. Des publicités, certes, mais pas n’importe lesquelles puisqu’il s’agirait en réalité d’encarts renvoyant vers certains produits sélectionnés… par les internautes eux-mêmes ! Mes explications n’étant pas très claires, le mieux c’est encore de partir sur un exemple. Imaginons un instant que vous soyez en train de fouiner sur Amazon pour trouver de quoi enrichir votre collection de films. Là, vous tombez sur le dernier Baron Sacha Cohen et vous l’ajoutez alors à votre panier. Manque de bol, vous n’avez pas le temps de finaliser votre commande et vous décidez alors de ne pas valider votre panier.

Quelques minutes ou quelques heures plus tard, vous allez fouiner un peu sur IMDb pour vous tenir au courant des derniers ajouts faits dans la base de données quand, soudain, un encart publicitaire apparaît sous vos yeux ébahis. Un encart qui vous propose tout simplement… d’acheter le dernier Baron Sacha Cohen sur Amazon !

Très clairement, c’est typiquement le genre de programme publicitaire qui pourrait faire très mal. Même si Google est capable de prendre en compte certaines données utilisateurs pour la diffusion de ses campagnes publicitaires, il s’appuie surtout sur le contenu des sites diffusant ses encarts. Le taux de clic n’est donc pas toujours au rendez-vous. Amazon, avec un tel programme, prendrait finalement le problème à contre-pied. En diffusant des annonces aussi pertinentes pour l’internaute, le géant de l’e-commerce pourrait effectivement augmenter significativement son volume de ventes.

Parce que bon, c’est déjà très difficile de résister à l’envie de sortir sa carte bleue quand Amazon nous envoie des mails, alors là on en parle même pas.

Crédits PhotoMatthew Paul Argall

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