LinkedIn demeure l’un des réseaux sociaux professionnels les plus populaires au monde, avec plus de 700 millions d’utilisateurs. Un grand nombre d’experts et entreprises s’en servent pour développer leurs relations, promouvoir leurs marques, et trouver des opportunités inédites.
Cela dit, il faut noter que la gestion d’une page LinkedIn peut s’avérer complexe, surtout ces dernières années. Il existe de nombreux pièges à éviter pour réussir à en tirer le meilleur parti. Ici, vous découvrirez les 10 principaux pièges à éviter pour gérer au mieux une page LinkedIn en 2023. Que vous soyez un indépendant ou une entreprise, ces astuces vous aideront sans doute à optimiser la gestion de votre compte.
Négliger la présentation de sa page
L’apparence visuelle de votre page LinkedIn est un élément crucial d’autant plus que c’est surtout elle qui doit capter l’attention des visiteurs. Il est donc très important de parvenir à présenter une page esthétiquement plaisante et cohérente sur le plan visuel. Pour cela, vous disposez de 2 éléments clés : votre photo de profil et celle de couverture.
La photo de profil de votre page doit afficher votre logo afin d’être visible pour les utilisateurs lorsque vous partagez des publications. Pour la bannière, vous pouvez créer une image qui reprend des éléments de votre charte graphique. Cette option est très conseillée si votre identité visuelle est riche ou si vous pouvez utiliser des illustrations autres que votre logo.
Une seconde option consiste à importer simplement une photo. Quelle que soit la méthode appliquée, notez que les images doivent être de bonne qualité et avoir de bonnes dimensions. Idéalement, il est recommandé de prioriser 400×400 pixels pour la photo de profil et 1128×191 pixels pour la bannière.
Faire une description non complète
La description de votre entreprise permet de donner une certaine assurance à vos visiteurs, et ce vis-à-vis de vos services. Sachez donc qu’une description incomplète peut créer l’impression d’un manque d’engagement de votre part envers toute l’entreprise. Raison pour laquelle il faut fournir une description complète de son organisation en remplissant tous les champs requis, notamment en incluant :
- un lien vers votre site web ;
- le secteur d’activité ;
- la taille de l’entreprise ;
- le siège social ;
- la date de fondation, etc.
Il est même possible d’indiquer une adresse qui sera affichée sur une carte. En dessous du nom de votre entreprise, vous avez aussi la possibilité d’ajouter une baseline pour renforcer l’identité de la marque.
Oublier sa page ou l’abandonner
Comme pour tout réseau social, LinkedIn requiert du temps pour accroître ses performances. Il est important de remplir correctement sa page, mais il est encore plus bénéfique de publier régulièrement du contenu de qualité.
La méthode qui se révèle assez efficace est de définir des jours de publication ainsi que différents formats à alterner. Cela implique également d’intégrer la gestion de votre page LinkedIn dans votre quotidien d’entreprise et de définir une forme de ligne éditoriale parfaitement structurée et organisée.
Ne pas utiliser tous les types de publications de LinkedIn
LinkedIn propose plusieurs types de publications, et il serait dommage de ne pas profiter de cette belle diversité offerte par le réseau. En variant le type de publication, vous pouvez proposer un contenu riche tout en identifiant le type de publication qui plaît à votre public.
Si vous souhaitez présenter une page entreprise proche de votre communauté et qui valorise les échanges de bonnes pratiques, le sondage peut être un format à utiliser régulièrement. En revanche, si vous souhaitez partager votre expertise dans le cadre d’une communication plus verticale, l’utilisation d’un carrousel sera peut-être plus adaptée.
Il faut savoir que cette méthode permet de présenter des informations de façon synthétique en utilisant des visuels percutants. Dans tous les cas, c’est en essayant les différents formats que vous trouverez la formule qui convient le mieux à votre entreprise.
Publier uniquement pour plaire à l’algorithme
Il est primordial de ne pas tomber dans le piège de la surpublication, car cela risquerait de nuire à la crédibilité de votre entreprise sur LinkedIn. De nombreuses pages d’entreprise ont tendance à publier fréquemment des contenus sans intérêt, simplement pour être mieux référencés par l’algorithme.
Cela peut avoir l’effet inverse et faire fuir les abonnés et les prospects potentiels. Pour éviter cela, il est conseillé de publier du contenu pertinent et de qualité à un rythme régulier, sans chercher à surcharger votre page. De toute évidence, il sera toujours préférable de publier souvent, mais avec des contenus pertinents, plutôt que de publier trop fréquemment des contenus inutiles.
Oublier les pages vitrines
Il est souvent bénéfique pour une entreprise disposant de différentes marques ou filiales de créer des pages vitrines affiliées sur LinkedIn. Cette stratégie permet de mieux segmenter l’audience en fonction des centres d’intérêt et ainsi de proposer un contenu plus adapté aux différentes cibles en vue.
De plus, les pages vitrines offrent la possibilité de mettre en avant les spécificités de chaque marque ou filiale et de renforcer leurs identités respectives. Il est cependant important de veiller à bien lier ces pages à celle de l’entreprise principale afin de garantir une cohérence et une visibilité optimale de l’ensemble de la structure.
Négliger le dévouement de ses collaborateurs
Les profils de vos collaborateurs sont des atouts précieux pour votre entreprise sur LinkedIn. En effet, ils peuvent constituer des liens entrants intéressants pour votre page entreprise. Vous pouvez encourager vos collaborateurs à partager et à réagir aux publications, mais attention à ne pas leur donner l’impression que c’est une obligation.
Pour stimuler leur engagement, vous pouvez mettre en avant leur travail et leur expertise en partageant leurs productions. En outre, notez que leurs profils ont généralement une meilleure visibilité sur LinkedIn que les pages entreprises, ce qui en fait des représentants efficaces. Enfin, des collaborateurs engagés renverront une image positive de l’entreprise, qui pourra être bénéfique lors de recrutements.
Ne pas s’intéresser aux autres acteurs de son domaine
Pour augmenter la visibilité de votre entreprise, les profils de vos employés ne suffisent pas. Il est aussi essentiel de collaborer avec un autre acteur du secteur dont le domaine d’expertise est complémentaire au vôtre. Si de tels partenariats existent déjà dans votre organisation, il est conseillé de les mettre en valeur. Le but étant d’élargir votre audience auprès des abonnés de votre partenaire.
Ignorer les avis de son audience
Ignorer les avis de son audience est une erreur à ne JAMAIS commettre sur LinkedIn, car cela peut entraîner une perte de crédibilité non négligeable. Sachez que les réactions des abonnés permettent de mieux comprendre leur perception de votre entreprise, de vos produits ou services, et de vos contenus.
Il est donc important de répondre aux commentaires, qu’ils soient positifs ou négatifs, en apportant des réponses constructives et en montrant que vous êtes à l’écoute de l’audience. Retenez que les retours négatifs peuvent vous permettre de corriger certains aspects de votre activité et de votre communication.
Ne pas avoir de recommandation
Il est essentiel de recueillir des recommandations sur LinkedIn pour valoriser votre profil, que vous soyez un professionnel en activité ou en recherche d’emploi. Les témoignages permettent de confirmer vos compétences et votre expérience, rassurant ainsi les personnes qui visitent votre profil.
Cependant, il est nécessaire de comprendre comment fonctionne la recommandation LinkedIn, puisqu’elle est proposée sous deux formes. Il existe en 1er lieu des recommandations de compétences LinkedIn, qui utilisent des mots-clés pour mettre en valeur vos capacités.
La seconde catégorie concerne celles écrites. Celles-ci ont un impact plus important car elles permettent de communiquer de nouvelles informations sur votre travail.
Vous comprenez donc à présent que pour réussir sur LinkedIn, il est important de soigner son profil, de publier régulièrement des contenus pertinents et d’impliquer ses collaborateurs pour maximiser la visibilité de l’entreprise.
Les partenariats avec d’autres acteurs du secteur peuvent aussi être utiles. Enfin, les recommandations sont indispensables pour valoriser votre profil professionnel ou votre recherche d’emploi.
Merci très utile
Je vous en prie. 😉