C’est l’une des traditions incontournables de la finale du championnat de football américain, le célèbre Super Bowl annuel de la NFL, depuis plusieurs dizaines d’années : les spots publicitaires diffusés au cours des encarts commerciaux, rivalisant toujours entre budgets mirobolants et cameo de stars internationales.
Si cette édition 2021 était riche en publicités célébrant “l’esprit d’unité” des Américains face à la crise sanitaire actuelle, un spot en particulier, celui du site de discussion Reddit, a attiré l’attention des internautes – non pas par sa démesure, mais pour la raison inverse.
5 secondes à prix d’or
Il faut dire qu’avec un cout à la seconde s’élevant aux 5 millions de dollars en moyenne, on ne peut qu’être surpris de voir le site Internet s’offrir les fastes d’une apparition au cours du Super Bowl, entre les poids lourds de l’audiovisuel Paramount, de la compagnie d’assurance State Farm ou encore des voitures Lancia. Mais qu’à cela ne tienne : c’est non sans une certaine dose d’ironie que Reddit a fait sa promotion sur les antennes de télévision américaine, avec 5 secondes de pub au prix de l’entièreté de leur “budget marketing“.
“Wow, ça a vraiment marché.
Si vous lisez ceci, c’est que notre pari a été gagnant.
Les spots de publicité au cours des gros matchs sont chers, donc nous n’avons pas pu en acheter un en entier. Mais nous étions motivés et avons décidé de dépenser notre budget marketing en entier pour 5 secondes d’antenne. Une chose que l’on a apprise de nos communautés la semaine dernière est que les outsiders peuvent accomplir n’importe quoi quand ils réunissent leurs forces autour d’une idée commune.
Qui sait, peut-être que vous serez la raison pour laquelle les manuels de finance devront avoir un chapitre dédié aux “tendies” [une expression tirée du site 4chan et réappropriée par Reddit pour signifier des gains en retour d’investissement, NdlR]. Ou peut-être que vous aiderez r/SuperbOwl à faire connaitre au reste du monde la majesté des chouettes. Peut-être même que vous mettre “pause” sur cette pub de 5 secondes.
Des choses incroyables arrivent quand des personnes se réunissent autour de quelque chose à laquelle ils tiennent vraiment. Et il y a un endroit pour ça. Ca s’appelle Reddit.”
On reconnait sans mal les références directes aux événements ayant fait l’actualité récente du site : l’affaire des actions boursières de GameStop est évidemment l’une des “idées” ayant encouragé l’action massive des utilisateurs du subreddit r/WallStreetBets mentionné dans ce court message.
What just happened? pic.twitter.com/DypRp6DeQt
— Reddit (@Reddit) February 8, 2021