Vers des places de cinéma premium ?
Certains cinémas sont en train de tester une nouveauté qui pourrait être étendue, à terme, à toutes les salles obscures de la planète : la place de cinéma premium. Pourquoi premium ? Tout simplement parce qu’elle confère à son porteur certains avantages incroyables, des avantages comme des versions HD des films ou encore des produits dérivés en lien avec le film projeté. Intéressant, bien sûr, mais il ne faut pas perdre de vue qu’une place de cinéma premium coûte également un peu plus cher, et elle peut même atteindre, dans certains cas, une cinquantaine de dollars. Toutefois, il semblerait que cela ne gêne pas particulièrement l’industrie spécialisée puisque ce concept risque d’être étendu prochainement à la plupart des grosses sorties.
Tout a commencé avec les cinémas Paramount et Regal Theaters, des cinémas qui ont lancé un programme spécial à l’occasion de la sortie de World War Z. Les clients fortunés de ces cinémas ont effectivement eu la possibilité d’opter pour un Mega Ticket regroupant diverses choses comme un accès à la version 3D du film, une paire de lunettes personnalisée, un poster et même une copie digitale du film, une copie en haute-définition. Attention cependant à ne pas prendre de raccourcis trop rapides car cette copie ne leur sera pas transmise avant la sortie du film en Blu-ray. Forcément. Coût de l’opération ? 50€ pour chaque place.
Prochainement, ce sont les cinémas Cineplex qui lanceront une opération du même genre pour fêter la sortie de Pacific Rim. Pour 24.99$, ils pourront effectivement repartir avec une copie UltraViolet du film lorsqu’elle sera disponible, ainsi qu’à une tonne de bonus similaires à ceux que l’on pourra retrouver dans le Blu-ray et dans le DVD du film.
Chacun se fera sa propre opinion sur la question mais, en ce qui me concerne, ces tickets premium me laissent assez perplexe. Aujourd’hui, une place coûte en moyenne 10€, et 12€ pour une projection en trois dimensions. Pour ce prix là, on a droit à une demie-heure de publicité au minimum, pour un quart d’heure de publicités dites “locales”. Parce que bon, ça intéresse tout le monde de savoir que le concessionnaire machin a ouvert ses portes à Melun, ou même qu’on peut trouver un magasin offrant plus de 300m2 de carrelages en tout genre dans la ville d’à côté. Du coup, payer 50$ pour de pauvres lunettes personnalisées et pour une copie digitale qui sortira trois semaines après le DVDRIP sur tous les réseaux qui vont bien, je trouve que ça ne sert pas à grand chose.
Au lieu de bosser sur ces places premium, l’industrie spécialisée ferait peut-être mieux de se pencher sur de nouvelles offres plus accessibles et plus en adéquation avec les nouveaux usages numériques. Là, il y aurait beaucoup de choses à faire, c’est certain, mais ce serait beaucoup plus porteur que des places de cinéma sur-facturées et que peu de gens pourront se payer.
Alors, vers un cinéma à deux vitesses ?
